Дипломатична академія при МЗС України
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
     Реферат
    
    Розробка методології створення сприятливого іміджу України
    
    
    
     Слухача 1го курсу факультету міжнародного права Хара Олександра Васильовича Науковий керівник: Тупчієнко Леонід Сидорович
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    Київ 1999
    
    
    Введення
    Ми живемо у час колосальних змін, людська думка піднялася до позахмарних висот, промислова, технологічна революції змінили сферу людського буття, наповнили її новим змістом. Особливий зміст прийняли міжнародні відношення. Але незважаючи на всі досягнення прогресу, людина залишається істотою, із психікою яка укладалася не одне тисячоріччя. За цей пройдений шлях у її гармонійно втілилось і прагнення до новий, невідомому і консерватизм, відмова від забобонів і неуцтво. У нових умовах людина бореться тим часом що їй хочеться досягти і тим, чого вона неусвідомлено боїться. Як показують дослідження в психології, сприйняття світу людиною є нічим іншим, як сприйняття образу і побудова власної моделі світу, зручної і сприйманої даною людиною. Таким чином, зовнішня уява - імідж, є основою миро- сприйняття людини. Поняття іміджу як окремого політичного лідера, так і країни в цілому нерозривно пов'язано з так називаним політичним маркетингом. Думають, що політичний маркетинг з'явився в США 50 років тому, коли Ейзєнхауер першим із претендентів на посаду президента прибіг до послуг рекламного агентства.
    Політичний маркетинг - це не безсистемна агітація і пропаганда чи реклама, що не прикрашає. Політичний маркетинг - це розумне, коректне і цілеспрямоване виявлення, підкреслення і демонстрація різноманітним соціальним і національним групам саме тих реальних якостей і гідностей лідера, до яких ці групи пред'являють особливий інтерес. Тобто основною задачею політичного маркетингу є створення і підтримка іміджу об'єкта.
    Існує множина наук, що допомагають розібратися в досліджуваній нами проблемі, основними з них є - психологія, що вивчає мотиви і поводження людини і соціологія - разглядаюча людину як "істоту соціальну"; а так само теорії систем, комунікацій і власне public relation. Дана робота буде розвита в рамках цих теорій і носити більше концептуальний ніж практичний характер.
    
    Теоретичні і методологічні основи
    Людина має розвиту "внутрішню систему" (психіку), а так само вона спроможна організовувати, впливати і нівелювати "зовнішні системи", причому можливий істотний вплив зовнішньої системи на внутрішню і навпаки (людина створює речі, речі впливають на людину). Людина як відкрита система сприймає вплив зовнішнього середовища, субліміруя цей вплив у відповідну реакцію після "переломлення" у "внутрішній системі". ............