Министерство образования Республики Беларусь
    Учреждение образования " Витебский Филиал Института Современных Знаний" КУРСОВАЯ РАБОТА
    ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ МЕНЕДЖМЕНТУ
    НА ТЕМУ: " ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА"
    
    
    
    
    
    
    
    
     Выполнила: ________
    ____________________
    ____________________
    
    Проверил:__________
    ____________________
    ____________________
    
    
     Витебск 2003 План: Введение....................................................................................4 1. Жизненный цикл продукта...........................................................5 2.Этапы жизненного цикла продукта..................................................7 2.1. Этапы исследования и разработки.........................................7 2.2. Этап выведения продукта на рынок.......................................16
    2.3. Этап роста......................................................................20
    2.4. Этап зрелости..................................................................25
    2.5.Этап упадка.....................................................................28 Заключение.................................................................................32 Список литературы.
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    Введение.
    Продукт, попав на рынок, живет своей особой жизнью, которая называется ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА. У различных продуктов разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет. Впервые концепция ЖЦП была опубликована американским маркетологом Т. Левитом в 1965 г.
    В зависимости от этапа жизненного цикла продукта, представленного на рис., изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых продуктов.
    
    На рисунке показаны разные периоды жизни продукта с учетом зависимости сбыта и прибыли от возраста продукта.
    
    
    
    1. Жизненный цикл продукта.
    Жизненный путь продукта имеет разные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегий и тактики рыночного поведения.
    Этап первый- исследование и разработка. Жизнь продукта начинается задолго до его рождения - в идеях, замыслах, разработках. На этом этапе проводят исследования: нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой представляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла? Если ответ благоприятный, то приступают к воплощению идеи в эскизный проект. Для предприятия данный этап создания продукта - это только затраты и возможные будущие доходы.
    Этап второй - выведение продукта на рынок. Продукт начинает поступать в продажу. Для предприятия данный этап означает наиболее высокие затраты на создание продукта. Новая технология требует доработки. Производителей продукта мало, и они стремятся выпускать только основные варианты продукта. Рынок ещё не "созрел" для восприятия различных модификаций. ............