Министерство образования и науки РФ

Государственная полярная академия

РЕФЕРАТ

Стратегия рекламы

Выполнила: студентка 542 группы

Меткечекова Альмира

Проверил: Микитьянц С. Р.

Санкт-Петербург

2007

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………………………………………………………………3 Глава 1. Рекламная стратегия…………………………………………..4 Глава 2. Создание рекламного обращения…………………………….4

        2.1. Измерения в рекламной среде………………………………..5

        2.2. Стратегия рекламных обращений……………………………6

        2.3. Создание обращения…………………………………………..8

Глава 3. Выбор средств распространения рекламы…………………..11

        3.1. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения

        и силе воздействия рекламы………………………………………11

        3.2. Выбор основных средств распространения рекламы……….12

        3.3. Выбор конкретных носителей рекламы……………………...13

        3.4. Решение о графике использования средств

        распространения рекламы………………………………………….14

Заключение………………………………………………………………..16

Литература………………………………………………………………...17

ВВЕДЕНИЕ Компаниям необходимо производить не просто хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Тремя основными средствами стимулирования массового потребителя являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Для того, чтобы от рекламы можно было ожидать хорошего эффекта, компаниям сначала необходимо выбрать и тщательно разработать систему действий, поставить цели. В связи с этим, в данной работе мы рассмотрим стратегию рекламы. В первой главе мы узнаем, из каких главных элементов состоит рекламная стратегия. А в следующих двух  рассмотрим подробно каждый  его элемент отдельно. Узнаем, как создаются рекламные обращения, и как на них влияют изменения в рекламной среде. Также изучим стратегию рекламных обращений: что наиболее важно при создании эффективных рекламных сообщений, какой должна быть творческая концепция обращения, с чего начинается реализация рекламного обращения и т.д.

Далее мы рассмотрим процесс выбора средств распространения рекламы, этапы, из которых он состоит. Узнаем, что такое широта охвата, частота повторения и сила воздействия рекламы и т.д.

Глава 1 РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

Рекламная стратегия – широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.

Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов - создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и рекламных средств отдельно. Часто выбор средства казался вторичным по отношению к процессу создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Зачастую это приводило к трениям между творческими работниками и работниками отдела средств рекламы.

Однако сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения. ............