Факультет Довузовского Образования

Сибирского института бизнеса и информационных технологий

Контрольные работы № 2,3

Предмет: менеджмент рекламы

Выполнил:

 Пилецкий Эдуард Сергеевич

 

Почтовый адрес:

………………………

………………………

 

Факультет: менеджмент

 

Группа №: 2м-1201

2003

 

Контрольная работа №2

 

 Пресс-конференция штука очень тонкая. Главное действующее лицо на ней журналисты. Приходят они на пресс-конференцию гарантированно только в двух случаях. Если вы – крупная и известная компания или же вы предлагаете безумно важный и интересный информационный повод. С последним сложнее. Это только в учебнике по PR написано « Оглянитесь вокруг вашей компании – как много важных и интересных информационных поводов найдете вы!» Ничего подобного, найти интересный информационный повод практически невозможно, если компания по производству изделий из кожи, сплошная «Джинса» или коммерческая информация, которая интересна только вам и узкой группе ваших клиентов.

Не надо также думать, что журналисты придут поесть и выпить. Не то время. В начале 90-х ходили – сейчас нет. Потом надо иметь в виду, что пресс-конференция предполагает откровенный разговор по заявленной теме.

Если вы не готовы откровенничать, то лучше и не начинать, до поры до времени. Поэтому я считаю, что пресс-конференция не лучшей способ.

     Другое дело презентация или пресс-пати. Здесь можно убить сразу несколько зайцев. И с журналистами пообщаться, и клиентов ублажить. Причем журналисты не являются на таких мероприятиях главными действующими лицами, пресс-конференция или вопросно-ответная часть органично входит в основное мероприятие, поэтому я выбрал эту форму представления товара.

   План презентации:

   Планирование подготовки презентации:

·           Детальная разработка информационного повода, при необходимости создание его;

·           Составление перечня выставляемой продукции;

·           Составление плана выставочного стенда;

·           Заключение договора с оргкомитетом, передача ему плана выставочного стенда и заказа на оборудование и услуги;

·           Сегментация и определение пула заинтересованных СМИ;

·           Изготовление рекламных материалов:

Информационных листов;

Плакатов;

Буклетов;

Проспектов;

·         Подготовка информационных материалов:

Технических описаний;

Прайс-листов;

Папок стендистов;

·         Подготовка стендистов и персонала;

·         Составление сметы затрат.

      Планирование работы презентации:

·         Составление расписания работы персонала;

·         Инструктаж персонала;

·         Закрепление экспонатов за сотрудниками;

·         Завоз и вывоз оборудования;

·         Организация переговоров или заключения договоров продажи продукции

·         Организация учёта посетителей, интересующихся вашей продукцией;

·         Сбор журналистов на мероприятие;

·          Развлекательная программа. ............