Дипломная работа

На тему:  Реклама как средство общения организаций с внешней средой

План

 

Введение

 

1.  Основы рекламы и её среда.

 

1.1.  Понятие, цели, функции рекламы.

 

1.2.  Виды рекламы и структура рекламной деятельности.

 

 

 

2.  Технология рекламы.

 

2.1.  Рекламные коммуникации

 

2.2.  Инструменты и средства рекламы.

 

 

 

3.  Повышение эффективности рекламного воздействия

 

3.1.  Роль психических процессов в формировании рекламных образов.

 

3.2.  Проблемы эффективности рекламы и методики её расчёта.

 

 

 

Заключение.

 

Список литературы.

 

 

 

Введение

В настоящее время, как никогда прежде, реклама представляет собой один из основных ключей к успеху в любом деловом предприятии цивилизованного мира. Современный рынок всё более и более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, и в таких условиях квалифицированные работники по рекламе, а также новейшие совершенные приёмы сбыта приобретают особую ценность.

Возникает потребность в рекламной информации. Признаки этого видны повсеместно. Крупные рекламные агентства становятся ещё крупнее. Большие ассигнования на рекламу способствуют приобретению большей коммерческой известности. Всё это, очень, и в более острой форме характерно для России. Внимание к рекламной деятельности стремительно возрастает, и поэтому актуальность данной темы бесспорна.

Предметом данной темы является реклама как средство общения организации с внешней средой, а объектом, исходя предмета является процесс рекламной коммуникации, и его эффективность.

Цель дипломной работы заключается в рассмотрении рекламы как средства  общения организации с внешней средой.

Поставленная цель определяет конкретные задачи данной работы:

-  уточнить и раскрыть понятие "реклама";

-  рассмотреть цели, функции и признаки рекламы;

-  раскрыть структуру рекламной деятельности и осветить основные виды рекламы;

-  обосновать важнейшую роль рекламы на основе рекламных коммуникаций;

-  описать и изучить важнейшие инструменты и средства рекламы;

-  раскрыть роль психических процессов в формировании рекламных образов;

-  определить проблемы повышения эффективности рекламы и методики её расчёта.

Теоретической основой работы являются современные труды отечественных и западных специалистов а также федеральный закон "О рекламе" от 18.07.95.

Данная дипломная работа состоит из введения, трёх глав, шести параграфов, заключения, списка литературы включавшего 23 наименования. 

1. Основы рекламы и её среда.

1.1 Понятие, цели, функции рекламы.

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника и диктатора … Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьёзный немецкий журнал "Spiegel" ещё несколько лет назад определил её как "пятую власть" вслед за властью СМИ, которая считается "четвёртой". ............