Тема: "Преимущества и недостатки основных средств рекламы"
    
    
    СОДЕРЖАНИЕ
    
    
    
    Введение..............................................................................................2
    
    Глава 1. Понятие средств рекламы.............................................................3
    Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы..................................................4
    Глава3. Решение о средствах распространения информации.............................6
    Глава 4. Реклама в газетах........................................................................9
    Глава 5. Реклама на радио........................................................................12
    Глава 6. Реклама на телевидении...............................................................14
    Глава 7. Транспортная реклама..................................................................17
    Глава 8. Прямая почтовая реклама..............................................................19
    Глава 9. Другие средства рекламы
    
    1) Журналы и периодические издания..............................................22
    2) Реклама в местах продаж...........................................................24
    3) Наружная реклама....................................................................25
    
    Заключение.............................................................................................26
    
    Список литературы...............................................................................28
    
    
    
    
    Введение
    Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).
    Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты.
    Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.
    
    
    
    
    
    глава 1 : Понятие средств рекламы
    Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).
    Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы:
    личные контакты - визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. ............