Маркетинговый раздел бизнес-плана
    
    Содержание:
    
    Цель составления бизнес-плана
    Роль маркетинг-плана в бизнес-плане
    План маркетинга
    1. Цели и стратегии маркетинга
    2. Ценообразование
    3. Схема распространения товаров
    4. Стимулирование сбыта
    5. Послепродажное обслуживание
    6. Реклама
    7. Формирование общественного мнения
    Список использованной литературы
    
    Цель разработки бизнес-плана - планирование хозяйственной деятельности предприятия на будущее. Планирование деятельности фирмы дает многое, например:
    - заставляет руководителей заниматься перспективами фирмы.
    - позволяет осуществлять более четкую координацию предпринимаемых усилий по достижению поставленных целей.
    - устанавливает показатели деятельности фирмы, необходимые для последующего контроля.
    - заставляет руководителей четче и конкретнее определить свои цели и пути их достижения.
    - делает фирму более подготовленной к внезапным изменениям рыночных ситуаций.
    - наглядно демонстрирует обязанности и ответственность всех руководителей фирмы.
    Бизнес-план состоит из следующих разделов:
    1. Резюме
    2. Виды товаров
    3. Рынки сбыта продукции
    4. Конкуренция на рынках сбыта
    5. План маркетинга
    6. План производства
    7. Организационный план
    8. Правовое обеспечение деятельности фирмы
    9. Оценка риска и страхование
    10. Финансовый план
    11. Стратегия финансирования
    В данной работе будет рассматриваться один из наиглавнейших разделов бизнес-плана - ПЛАН МАРКЕТИНГА. Косвенно он влияет на остальные части стратегии фирмы. Он базируется на четырех предыдущих разделах.
    
    ПЛАН МАРКЕТИНГА
    
    В этом разделе объясняются основные элементы своего плана в части товаров, рынков, развития различных производств. При написании данного раздела необходимо учитывать, что он включает в себя большое количество вопросов, на которые надо дать детальный ответ. Этот раздел содержит информацию о том, какая стратегия маркетинга принята на фирме, как будет продаваться товар - через собственные фирменные магазины или через оптовые торговые организации; как будут определяться цены на товары и какой уровень прибыльности на вложенные средства предполагается реализовать; как предполагается добиваться постоянного роста объема продаж - за счет расширения района сбыта или за счет поиска новых форм привлечения покупателей; как будет организована служба сервиса и сколько на это понадобится средств; как предполагается добиваться хорошей репутации товаров и самой фирмы в глазах общественности. Таким образом в этот раздел включают такие пункты, как:
    * Цели и стратегии маркетинга
    * Ценообразование
    * Схема распространения товаров
    * Методы стимулирования продаж
    * Организация послепродажного обслуживания клиентов
    * Реклама
    * Формирование общественного мнения о фирме и товарах
    Все разделы маркетинг-плана будут рассматриваться на примере московской фирмы "Руна", которая является торговым агентом НПО "Вычислительная математика и информатика", которое разработало ряд электронных баз данных по законодательству РФ. ............