Контрольна робота:
«Рекламний менеджмент»
Студентка 5 курсу
Групи ЕІМЗ - 215
Бороденко А.А.
Харків – 2010
Содержание:
Введение
1. Характеристика товара. Определение этапа ЖЦТ
2. Характеристика потребителя товара
3. Рекомендации по стратеги рекламного менеджмента
4. План рекламной кампании
5. Выбор носителей рекламы
6. Расчет расходов на рекламную кампанию
7. Рекламное обращение
8. План работы с рекламными агенствами
Список использованных источников
Введение
Рекламная кампания - это поток определенной информации от продавца к потребителю. Основными показателями, по которым определяется величина кампании, являются охват целевой группы воздействия (90% или 50%, другой), территория, на которой будет проводиться кампания, а также бюджет.
Все рекламные кампании имеют одинаковые последовательности этапов. Разница заключается лишь в объеме привлекаемых ресурсов как человеческих, так и материальных.
Рекламная кампания это неделимый процесс. Он состоит из множества действий и усилий конкретных людей, а так же ряда элементов: знания рынка, рекламной стратегии, стратегии обращения, идеи рекламного обращения, слогана, заголовка, рекламного текста, сценария видео или аудиоролика, эскиза, верстки, и многого другого, все вместе, в рамках единого целого и определяет общий эффект кампании.
Целью данной контрольной работы является получение знаний о методах и технологиях подготовки и организации рекламной кампании.
1. Характеристика товара. Определение этапа жизненного цикла товара
Электронная книга «Азбука» - устройство для чтения электронных книг, является мобильным специализированным компьютером с 5-ти дюймовым бумагоподобным TFT-экраном.
Технические характеристики:
Операционная система: Linux OS
Экран: 5 дюймов (10,2 х 7,6 см), eINK VizPlex®, 800×600 точек, 8 градаций серого
Процессор: Ingenic JZ4740, MIPS Xburst, 336 МГц
Память: 64 МБ ОЗУ, 512 МБ Flash
Батареи, питание: 3,7 V литий-полимерная батарея емкостью 1500 mАh
Слоты расширения: SD-слот (до 16 Гб)
Коммуникации: USB 2.0, SDIO-слот, 3,5 мм – стерео разъем
Мультимедиа: Mp3-плеер, встроенный динамик и микрофон.
Управление: Программируемые кнопки
Вес / Размер: 165 гр. / 108*152*12 мм (без защитной обложки)
Образец электронной книги «Азбука» представлен на рис.1.
Рис. 1. Электронная книга «Азбука»
Цикл спроса на товар можно разделить на несколько этапов:
первый - зарождение спроса, когда осуществляется выведение товара на рынок;
второй - этап роста, когда происходит насыщение товаром рынков;
третий - этап зрелости, когда 50% потенциальных потребителей уже имеют товар;
четвертый - этап спада, когда спрос может упасть до нуля.
Продажа электронной книги «Азбука» в Украине началась с сентября 2009 года, на сегодняшний день происходит выведение товара на рынок, сам рынок до сих пор не насыщен, что позволяет говорить о том, что электронная книга «Азбука» находится на первом этапе жизненного цикла, этапе зарождения спроса.
2. Характеристика потребителя товара
Розничные потребители возрастной группы от 18 и старше, студенты и любители чтения. Поскольку «Азбука» самая доступная по цене электронная книга из всех представленных на рынке устройств с 5" дисплеем (230 у.е.), позволить её себе могут потребители со средним и высоким уровнем заработка.
Ценность электронной книги «Азбука» для потребителя заключается в легкости, удобстве и компактности (по сравнению с обычными книгами), доступной цене (по сравнению с аналогами), доступности бесплатного обновляемого программного обеспечения.
Оптовыми потребителями являются магазины электроники.
3. ............
