ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Литература: 1) Макконел, Брю, "Экономикс" 2) Рубенфельд, "Микроэкономика" 3) Липсиц, "Коммерческое ценообразование" 4) "Цены и ценообразование" под ред. Есипова. 5) МГИЭТ, "Цены и конкуренция", Моисеева Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН 1. Структура курса и связь с другими дисциплинами. 2. Понятие и функции цен в различных экономических системах. 3. Роль ценообразования в рыночной экономике. 4. Виды цен. 1. Структура теоретические основы ценообразования практика ценообразования 2. Цена ? денежное выражение стоимости товара. Под ценой понимается одна из форм проявления производственных отношений, увязывающих противоречивые интересы субъектов на различных уровнях хозяйства. Цена ? оценка альтернативных возможностей (цена данного товара определяется суммой цен других товаров, которые можно было бы приобрести за ту же денежную массу). Функция ? совокупность операций, которые часто повторяются и имеют одинаковую направленность. Функции цен: 1) планово-директивная экономика: - планово-учетная: Ц = С(1 + ?), ? ? доля прибыли, С ? себестоимость; - стимулирующая: система ступенчатых цен; ?1 = 25%, ?2 = 15% (10% ? отраслевой фонд, 5% ? предприятие), то есть ступенчатыми ценами стимулировали переход от одного товара к другому; - перераспределительная; 2) рыночная экономика: - уравновешивание: - ориентирующая (относительно конкурентов); - распределительная; - координирующая. 3. На что влияет цена: 1) валовый доход; 2) прибыль; 3) рентабельность производства; 4) отношения с покупателями; 5) отношения с партнерами. 10 заблуждений относительно цены: 1) Только низкая цена позволяет получить заказ. 2) Покупатели делают покупки разумно. 3) Качество определяет цену. 4) Потребители могут указать цену. 5) Для достижения успеха цены должны быть близкими к ценам конкурента. 6) Если не владеете крупной фирмой, то у вас мало шансов управлять ценами. 7) Производитель контролирует окончательную цену для потребителей. 8) Цена должна быть низкой при получении первого заказа и возрастать при продолжении бизнеса. 9) Недорогие товары пользуются большим спросом во время экономического спада. 10) Должен существовать свод правил для принятия оптимальной ценовой политики. Этапы ценовой реформы 1) пробный рыночный механизм
    80-х гг.: Появляется понятие "договорная цена" (на опытные изделия, на изделия высокого качества), "льготная цена" (с/х культуры ? стимулирование развития с/х). 2) реформа в апреле
    1991 г.: Предполагала * контролируемые гос-вом цены: - предельно фиксированные цены (верхний предел цены); - регулируемые цены (отпускная цена предприятия + 20% надбавка; - своободные цены (оптовые и розничные организации) с учетом спроса; * неконтролируемые розничные цены. 3) либерализация цен
    1992 г.: Коснулась всех товаров кроме товаров стратегического назначения. Продавец (производитель) мог назначить свои цены. 4) ценообразование в
    условиях развития
    рынка: Свободные цены без жесткого государственного регулирования. Цена становится инструментом маркетинга. 4. Виды цен. 1) по сферам товарного обслуживания: - оптовые цены; - розничные цены (с наценками); - закупочные цены (свойственны для сельского хозяйства, не содержат акцизов и НДС); - цены и тарифы на услуги; - отпускная цена предприятия общественного питания (по сути ? розничные); 2) по способу отражения транспортных расходов: - цена франко-отправления (франко = свободный), связана с условиями поставки из пункта отправления, цена-нетто; - цена франко-назначения, цена-брутто, в ней могут быть скидки, налоги, объясняется особенностями местных условий. ............