Введение в маркетинг
    
    ВВЕДЕНИЕ
    
    В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесc, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.
    Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие факторы:
    нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.
    Основным понятием маркетинга как научной дисциплины, является обмен.
    Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в замен.
    Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий:
    1) Сторон должно быть как минимум две.
    2) Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны.
    3) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.
    4) Каждая сторона должна быть совершенно свободно в принятии или отклонении предложения другой стороны.
    5) Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.
    
    Эти пять условий создают всего лишь потенциальную возможность обмена.
    Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка.
    Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
    Сделка предполагает наличие нескольких условий: 1) наличие двух или более ценностно значимых объектов, 2) согласованных условий ее осуществления, 3) согласованного времени совершения, 4) согласованного места проведения.
    Как правило, условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством.
    Сделка - это своего рода элемент рынка. Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В развитом обществе рынок - это не обязательно какое-то физическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы. Он может сформироваться на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий ценностную значимость. Отсюда можно сделать вывод.
    Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов , цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
    
    Отбор источников информации.
    
    
    В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. При недостатке информационного обеспечения принимаются меры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации. ............