КУРСОВАЯ

Ценовая политика предприятия

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цены имеют разное проявление. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фирма или организация должна выбрать правильную ценовую политику.

На наш взгляд, "ценовая политика предприятия" одна из основных тем, необходимых для подготовки экономистов всех без исключения специальностей. И особенно актуальной эта проблема становится в условиях рыночной экономики, где цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

Целью курсовой работы является исследование механизма и проблемы ценообразования на предприятии.

В соответствии с целью предполагалось решение следующих задач:

- определить сущность, роль и функции цены в рыночной экономике;

- исследовать основные этапы процесса ценообразования;

- изучить методологию процесса ценообразования;

- проанализировать возможные стратегии ценовой политики предприятия;

- рассмотреть реальную практику политики ценообразования на примере Предметом исследования является ценовая политика предприятия.

Объектом является процесс выработки ценовой стратегии.

Источниками информации при написании курсовой работы послужили нормативно-правовые акты, труды отечественных и зарубежных авторов, таких как И.В. Липсиц, В.Е. Есипова, Э.А. Уткин, И.К. Салимжанов, Ф. Котлер, К. Макконелл и С. Брю, материалы периодической печати, данные по

В ходе работы применялись следующие методы исследования: монографический, аналитический, метод сравнения, расчетно-конструктивный, абстралогический.

Глава 1. Теоретические основы ценовой политики 1.1. Сущность цены и ее роль в рыночной экономике

В современных условиях цены и ценообразование становятся одним из основных элементов развития рыночной экономики. Цена – это категория рынка и, чтобы понять сущность цен, необходимо их рассматривать в непосредственной увязке с рынком.

Прежде всего, цена как конечный оценочный показатель товара аккумулирует в себе все понятия, составляющие фундамент товарных рынков (нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка). Кроме того, цена, как аккумулирующий показатель, является и основной характеристикой товара. Эффективность продукции апробируется рынком, ценой ее реализации. Выгодна или невыгодна данная продукция, нужна она или не нужна – это подтверждается рынком и только ценой ее реализации на нем.

Поскольку основной движущей силой рыночного хозяйства является конкуренция, то цена, непосредственно связанная с рынком, является инструментом рыночной конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала. И тем самым она выполняет важную роль в регулировании и саморегулировании экономики.

Но, по мнению К. Маркса, цена – это денежное выражение стоимости товара (работ, услуг), поскольку стоимость любого товара составляет основу цены. ............