ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
Представлено на кафедру ____________
(дата, підпис секретаря кафедри)
Рецензування _______________________
___________________________________
(кількість балів, «до захисту» («на доопрацювання»),
дата, підпис, керівника курсової роботи)
Захист ____________________________
(кількість балів, дата, підпис викладача)
Підсумкова оцінка ___________________
___________________ (кількість балів, оцінка
за 4-х бальною системою, дата, підпис викладача)
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни
“Стратегічний маркетинг”
на тему
«Стратегія розвитку компанії MSG»
Студентки Хількевич В.В.
Групи МГ – 03 зс-01
Керівник курсової роботи
Міщенко А.П., к.т.н., доц.
Дніпропетровськ
2007
Зміст.
Введення ……………………………………………………………………….. .2
1. Місце стратегічного маркетингу в структурі керування фірмою………..4
2. Характеристика об’єкта дослідження ……………………………………...7
2.1 Історична довідка…………………………………………………………..8
2.2 Аналіз внутрішнього середовища………………………………………..12
2.2.1 Виробничий зріз………………………………………………………..12
2.2.2 Кадровий зріз …………………………………………………………...15
2.2.3 Маркетинговий зріз…………………………………………………….18
2.2.4 Фінансовий зріз ……………………………………………………......20
2.2.5 Організаційний зріз………………………………………………..…..20
2.2.6 SWOT-аналіз………………………………………………………..….21
2.3 Аналіз зовнішнього середовища…………………………………….…..22
2.3.1 Аналіз мікро середовища ……………………………………………....22
2.3.1.1 Аналіз конкурентів……………………………………………….…..22
2.3.1.2 Аналіз споживачів ……………………………………………….…...24
2.3.1.3 Аналіз постачальників ……………………………………….……....24
2.3.1.4 Аналіз посередників ………………………………………………....25
2.3.2 Аналіз макросередовища (PEST-аналіз)……………………………...25
2.3.3 SWOT-аналіз …………………………………………………………...27
2.4 Аналіз ринку…………………………………………………………..….27
2.5 Проблеми і можливі напрямки розвитку фірми…………………….…28
3 Розробка маркетингової стратегії фірми…………………………….…..29
3.1 Портфельний аналіз…………………………………………………..….29
3.2 Вибір місії формулювання маркетингових цілей………………….….30
3.3 Сегментування ринку …………………………………………………...30
3.4 Вибір цільових сегментів ринку…………………………………….….31
3.5 Позиціонування товару фірми……………………………………….…32
3.6 Вибір стратегії росту фірми…………………………………………….32
3.7 Вибір базової конкурентної стратегії фірми………………………….33
3.8 Вибір конкурентної позиції фірми……………………………………..33
Висновок …………………………………………………………………......34
Література ………………………………………………………………...….36
Введення
Наша держава ще зовсім молода, з прийняттям незалежності, ми обрали для себе ринкові умови розвитку економіки, яка останнім часом дуже стрімко розвивається. У ринкових умовах діють ринкові закони. На сам перед це конкуренція. Отож важливішою проблемою кожного українського підприємства є проблема виживання та гарантії постійного розвитку. ............
