Содержание
Введение.......................................................................................................... 2
1.Теоретические аспекты................................................................................. 3
1.1 Торговая марка предприятия................................................................... 3
1.2 Товарная политика предприятия............................................................. 4
1.3 Торговая политика предприятия.............................................................. 9
2. Практические аспекты политики собственных торговых марок............. 14
2.1 Отечественный рынок собственных торговых марок........................... 14
2.2 завоевание российского рынка торговой маркой «Пятерочка»........... 16
2.3 Политика «Пятерочки» в торговой области.......................................... 19
Заключение.................................................................................................... 24
Список используемой литературы............................................................... 25
Введение Собственные торговые марки все активнее завоевывают полки магазинов. В прошлом году их доля в западных супермаркетах увеличилась на 10% по сравнению с прошлогодними показателями, достигнув $82,9 млрд. Это дает хорошую возможность торговым сетям жестко надавить на поставшиков. Нынешний успех собственных торговых марок супермаркетов (СТМ) в мире объясняется не только разразившимся финансовым кризисом и снижением доходов населения. Если еще несколько лет назад СТМ ассоциировались с низкокачественными продуктами, то сейчас ритейлеры вполне способны предложить конкурентоспособный качественный товар под собственной этикеткой. Многие уже рассматривают такие товары чуть ли не в качестве своеобразной «прививки» от кризиса. После беглого ознакомления с показателями торговой активности сетей, становится очевидно, что собственные торговые марки действительно способны вытягивать за собой общие объемы продаж. Что и определило актуальность данной курсовой работы.
Цель курсовой работы- изучение торговой политики собственных торговых марок на примере торговой сети «Пятерочка».
Задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты «торговой марки», «товарной и торговой политики» предприятий;
2. Изучить особенности торговой политики предприятий на отечественной рынке РФ;
3. Дать характеристику торговой сети «Пятерочка» и анализ основных экономических показателей;
4. Проанализировать современной положение торговой сети «Пятерочка» по сравнению с аналогичными предприятиями на отечественно на рынке.
1.Теоретические аспекты 1.1 Торговая марка предприятия Собственная торговая марка, или частная марка - это обычно торговая марка, владельцем которой является розничная сеть (супермаркет, гипермаркет). Создавая собственные торговые марки, компания получает больший контроль над производством, качеством товара, ценообразованием и распределением.
Собственные торговые марки создаются специально для покупателей, облегчая выбор в каждой товарной категории. Благодаря знанию своей аудитории, компания более гибко реагирует на запросы потребителей, обеспечивая стабильное качество при низкой цене.
Торговая марка - оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. ............
