Содержание Введение
1 Специфика городского маркетинга. Особенности функционирования и развития городов
1.1 Сущность городского маркетинга
1.2 Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы
1.3 Особенности функционирования и развития г. Новосибирска
2 Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития
3 SWOT-анализ конкретной территории
3.1 Социальное развитие г. Новосибирска
3.2 Экономика территории г. Новосибирска
Заключение
Список литературы
Введение Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей собственно городского образа жизни. Одна из них - высокая (относительно сельских районов) стоимость жизни в городах, особенно - в крупных. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными городскими удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни в городах мира особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка туристических услуг. Но пока статистическая и аналитическая работа в этом направлении ведется эпизодически, усилия разрознены[1].
Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:
маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляется как внутри, так и за ее пределами;
маркетинг на (внутри) территориях, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах территории.
Цель работы – рассмотреть маркетинг конкретной территории.
Задачи работы – определить сущность и разновидности территориального маркетинга; охарактеризовать субъектов маркетинга территорий, их цели и интересы; изучить стратегии маркетинга территорий; изучить особенности функционирования и развития г. Новосибирска; провести SWOT-анализ конкретной территории.
1 Специфика городского маркетинга. Особенности функционирования и развития городов
1.1 Сущность городского маркетинга Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей собственно городского образа жизни. Одна из них — высокая (относительно сельских районов) стоимость жизни в городах, особенно — в крупных. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными городскими удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни в городах мира особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка туристических услуг. Но пока статистическая и аналитическая работа в этом направлении ведется эпизодически, усилия разрознены.
Рисунок 1. Структура консолидированного бюджета субъектов РФ (среднее)[2].
Примечания: ОМС* - органы местного самоуправления; БП** - безвозмездные перечисления[3].
1.2 Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы Разделение содержания маркетинга территорий наиболее продуктивно производить по критерию нахождения интересующихся территорией субъектов - вовне или внутри ее. ............
