КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингова товарна політика»

на тему:

«Розробка стратегії диверсифікації послуги «контекстна реклама» рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва»

2009

Вступ

В 2008 році ринок інтернет-реклами в Україні знову показав позитивну динаміку, склавши в підсумку $20 млн. проти $12 млн. в 2007 році. При цьому обсяг ринку контекстної реклами подвоївся й досяг $6 млн., зайнявши біля 0,5% загального обсягу ринку реклами в Україні у 2008 році – 1 337 млн.$.

Актуальність дослідження полягає в тому, що світова фінансова криза 2008–2009 рр. вплинула на рекламну індустрію інтернету, викликавши реструктуризацію ринку й зміну поводження рекламодавців. Рекламну діяльність звели до мінімуму пенсійно-інвестиційні фонди, девелопери ринку нерухомості й частина банків. Проте, попит на інтернет-рекламу продовжує залишатися високим, оскільки криза стала поштовхом для пошуку бізнес-рішень, розрахованих на реальні продажі. В цих умовах інтернет-реклама в Україні є рекламним сегментом, який найбільше динамічно розвивається, оскільки, по оцінках рейтингу Bigmir, аудиторія українського сегменту мережі Інтернет – Уанета в грудні 2008 року склала вже 10,3 млн. унікальних користувачів та відносно 2007 року збільшилася приблизно на 60%, прогноз 2009 року – 12–13 млн. користувачів при сприятливих умовах стрімкого розвитку IT-Сфери і збільшення доступу до широкополосного Інтернету в регіонах.

Об’єкт дослідження – діяльність рекламного агентства на ринку Інтернет – реклами в Україні.

Предмет дослідження – сегмент контекстної реклами на ринку Інтернет-реклами.

Управлінська проблема – аналіз впливу світової фінансово-економічної кризи на стан ринку контекстної Інтернет-реклами та пошук шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку контекстної Інтернет-реклами в Україні.

Задачі дослідження:

1. Аналіз сутності та технології надання послуги «контекстна реклама» на ринку Інтернет-реклами;

2. Аналіз ринку Інтернет-реклами в України та сегменту контекстної реклами на ньому;

3. Позиціонування рекламних продуктів контекстної реклами рекламного агентства в вибраному сегменті ринку та оцінка конкурентоспроможності контекстної реклами;

4. Аналіз контекстної реклами як послуги з специфічним життєвим циклом та пропонування шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку Інтернет-реклами.

Інформаційною базою проведеного дослідження були матеріали 2009 року пошуково-довідкових Інтернет-сайтів основних «рекламних площадок» контекстної реклами в Україні (GOOGLE, YANDEX, META, I.UA, BIGMIR, BEGUN), аналітичні обзори українського ринку контекстної реклами російської «рекламної площадки» – BEGUN на пошуковому Інтернет-сайті RAMBLER.RU, матеріали численних Інтернет-сайтів рекламних агентств м. Києва, які надають послуги Інтернет-реклами.

1. Характеристика послуг рекламного агентства Adlabs на ринку інтернет-реклами

1.1       Стисла характеристика рекламного агентства AdLabs (Лабораторія Інтернет-реклами)

Рекламне агентство adLabs (Лабораторія Інтернет-реклами, Київ, вул. Филипа Орлика, 9, офіс 15, 2009) – одне з небагатьох в Україні компаній, що надає повний комплекс послуг в області інтернет-маркетингу (рис. 1.1) [50]:

·       Маркетингові дослідження;

·       Аудит і консалтинг;

·       Медійна реклама;

·       Контекстна реклама;

·       Пошукова оптимізація (SEO);

·       Зв'язки із громадськістю (PR).

Рис. 1.1. Офіційний Інтернет-сайт рекламної фірми adLabs

Рекламне агентство adLabs пропонує рішення в області інтернет-маркетингу, що дозволяють діставати максимальний прибуток від інтернет-проектів замовників. ............