Рекламний креатин
Одне з найважливіших питань, яке раз у раз виникає перед теоретиками та практиками рекламного бізнесу, — як зробити рекламне звернення таким, щоб воно привертало увагу, викликало зацікавлення, запам’ятовувалося, спонукало людину до дії, та як побудувати рекламну кампанію так, щоб вона була ефективною і дала змогу рекламодавцям досягти поставленої мети, а рекламовиробникам — самовизначитися і заробити гроші? Розв’язати цю проблему має рекламний креатив.
Creative у перекладі з англійської означає творчий. Однак потрібно звернути увагу на різницю між поняттями «творчість» і «креатив».
Творчість — діяльність людини, спрямована на створення духовних і матеріальних цінностей, перейнята елементами нового, вдосконалення, збагачення, розвитку. Творча людина — та, яка здатна висловити свої думки, світогляд, емоції з допомогою технічних і художніх засобів, проте у своїй діяльності вона не обов’язково дбає про те, як її витвір сприйматиметься оточуючими. Головна мета творчої людини — знайти можливість висловити свої уявлення про дійсність.
Креатив — діяльність людини, спрямована на пошук елементів нового, вдосконалення, збагачення, розвитку з комерційним змістом. Креатор, як правило, працює під замовлення, спрямовує свої зусилля на певну аудиторію, у своїй діяльності враховує її потреби та бажання. Основна мета креатора — зробити свій витвір таким, щоб він, по-перше, давав змогу самовиразитися креатору як творчій особі; по-друге, адекватно був сприйнятий цільовою аудиторією, на яку його було розраховано; по-третє, давав змогу замовнику досягти поставленої мети.
Рекламний креатив — це засіб боротьби за конкурентні переваги, він є частиною великого рекламного процесу, орієнтований на кінцевий результат і означає мистецтво створювати рекламні звернення так, щоб вони принесли найбільшу віддачу.
Мета рекламного креативу — творчо осмислити одне із завдань (або глобальне завдання) та сформулювати концепцію, яка б задовольняла сучасні вимоги до реклами.
Принципи та функції рекламного креатину
Принципи та функції рекламного креативу наведено у табл. 1.1.
Таблиця 1.1
ПРИНЦИПИ ТА ФУНКЦІЇ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВУ
Принципи Функції
· не можна копіювати невдалий досвід;
· не можна керуватися лише короткозорими рішеннями і моментальними вигодами;
· не можна керуватися лише далекими перспективами;
· аналіз та копіювання успішних стратегій інколи буває корисним;
· уміння займати незайняті ниші є одним із надійних шляхів до успіху;
· новаторство завжди цікаве, але ризик зростає зворотно пропорційно його продуманості;
· у рекламному бізнесі є не лише великі шляхи, а й маленькі стежки;
· потрібно вміти оцінювати себе й інших, вчасно маневрувати
· аналіз і дослідження самого товару, його етапів життєвого циклу, особливостей позиціонування;
· аналіз і дослідження вимог цільової аудиторії до товару;
· розроблення креативної ідеї реклами, спроможної привернути увагу споживачів і залучити їх до купівлі;
· аналіз і дослідження креативних концепцій конкурентів;
· розроблення нових стереотипів і їх активне впровадження з допомогою комунікативних технологій до свідомості і підсвідомості споживачів;
· формування прихильності до реклами і через це — до певного товару, товарної марки;
· створення образу товару та макета рекламного звернення
Стратегічне значення рекламного креативу полягає у встановленні зв’язків з цільовою аудиторією та представленні товару у неочікуваному ракурсі.
Рекламний креатив має ряд особливостей, які відрізняють його від чистого мистецтва:
1. Прагматичний підхід у створенні рекламних звернень, який виявляється у досягненні комерційної мети як для рекламодавця, так і для самого креатора.
2. Рекламні звернення створюються з орієнтуванням не на окремого індивіда (споживача), а на їх групу. ............
