Реклама. Дисциплина: Рекламный менеджмент Контрольную работу выполнила студентка 5 курса заочного отделения Расулова Светлана Вячеславовна Калининградская академия акмеологии, менеджмента ибизнес образования. Кафедра социально-гуманитарных наук г.Калининград 2003г. Введение
    Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный покупатель может узнать о наличие нового или необходимого ему товара, а также о месте, где товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит.
    Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар.
    Чтобы правильно выполнять свою роль реклама должна выполнять следующие задачи:
    в интересах покупателей
    информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования;
    сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке);
    формировать вкусы покупателей, воспитывать их;
    напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа);
    информировать о местах более удобного приобретения товаров.
    в интересах торговли
    пропагандировать товар (фирму);
    стимулировать спрос и заинтересованность покупателей;
    информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например - базары, распродажи, сезонные ярмарки,..);
    влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.
    в интересах производства
    пропаганда новых товаров (фирм);
    информировать о расширении ассортимента, улучшении качества...
    Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономике и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Рекламный менеджмент (управление рекламой) выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития. 2. Структура взаимоотношений рекламодателя - рекламного агентства с позиций организационной теории управления.
    Организации возникли с разделением труда и его специализацией. Однако часты случаи, когда организации необходимо войти в трудовые взаимоотношения с другими структурами, чтобы выполнить сложные работы. Примером таких взаимоотношений организаций в рекламном бизнесе могут служить отношения между фирмой производителем и рекламным агентством. При этом одна организация (в нашем случае рекламное агентство) выполняет работу по поручению другой - рекламодателя. ............