Содержание

Введение

Глава 1. Структура цены. Издержки производства и обращения. Стоимостная основа цены. Чистый доход

1.1 Структура цены

1.2 Издержки производства и обращения - стоимостная основа цены

Глава 2. Метод установления цены товара с ориентацией на спрос. Стратегия ценообразования, основанная на спросе

Заключение

Список используемой литературы

Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества.

Успех коммерческого предприятия определяют такие составляющие как научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика; правильная методика установления цены. Цена и ценовая политика для предприятия - второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности.

Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представлений о составе, структуре и факторов формирования рыночной цены.

Соответственно в рамках первой главы будет раскрыта стратегия и методы ценообразования, во второй главе будет рассмотрена классификация предпринимательских рисков, а также приведены примеры страхования отдельных видов предпринимательских рисков.

Таким образом, все вышесказанное не вызывает сомнений в актуальности и объясняет необходимость изучения цен и механизмов их формирования, чему и посвящена данная курсовая работа.

Цель данной работы - рассмотреть и проанализировать процесс формирования ценовой политики.

Исходя из цели в работе будут решены следующие задачи:

ü  Структура цены.

ü  Издержки производства и обращения.

Чистый доход Метод установления цены товара с ориентацией на спрос Себестоимость продукции является не только важнейшим экономической категорией, но и качественным показателем, так как она характеризует уровень использования всех ресурсов (переменного и постоянного капитала), находящихся в распоряжении предприятия.

Актуальность работы в том, что сейчас, как и на протяжении многих веков цены устанавливались в ходе торга между покупателями и продавцами. Однако, установление единой цены для всех покупателей - относительно современная идея, которая возникла в результате развития крупномасштабной розничной торговли в конце XIX в.