Министерство образования Российской Федерации
    Санкт Петербургский Инженерно-экономический университет
    
    
    
    Кафедра информационных систем
    в экономике
    
    
    
    КУРСОВАЯ РАБОТА
    по дисциплине
    "Менеджмент информационный"
    на тему: "Организация электронной
    рекламы в Internet"
    
    
     Выполнила Асимова Марина Группа Номер зачетки Подпись Руководитель Чиркова Марина Юрьевна Оценка Подпись
    
    
    
    Санкт-Петербург
    2002
    ОГЛАВЛЕНИЕ
    Введение 3
    I.Преимуществом рекламы в Internet 4
    1.Формирование имиджа фирмы. Public relations 4
    2.Сервисное обслуживание и поддержка потребителей 5
    3.Сокращение традиционных накладных расходов 5
    4.Конкуренция 5
    5.Заключение. 6
    II.Барьеры на пути бизнеса в среде Internet 7
    III.Создание Web-сервера 8
    1.Определение целей 8
    1).Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet 8
    2).Определение критериев достижения поставленных целей и задач 9
    2.Планирование 9
    1).Формирование основной идеи Web-сервера 9
    2).Проведение маркетинговых исследований в Internet 9
    3).Формирование плана рекламной кампании в Internet 9
    4).Создание бюджета 10
    5).Финансирование 10
    6).Исполнители проекта 10
    3.Первоначальная реализация Web-сервера 11
    1).Выбор места размещения Web-сервера 11
    2).Выбор провайдера услуг Internet 11
    3).Выбор имени домена Web-сервера 13
    4).Выбор и реализация дизайна сервера 13
    5).Создание Web-страниц сервера 14
    6).Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера 15
    7).Интеграция с информационной системой предприятия 16
    8).Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet 16
    9).Проведение тестирования 16
    4.Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер 16
    5.Поддержка сервера и его совершенствование 18
    6.Оценка эффективности Web-сервера 19
    1).Экономическая эффективность 19
    2).Оценка интеграции с информационной системой предприятия 21
    3).Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере 21
    IV.Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet 22
    1.Регистрация в поисковых системах 24
    1).Регистрация Web-сервера в каталогах 24
    2).Индексация в поисковых системах 24
    2.Баннерная реклама 26
    1).Баннеры и их использование 27
    2).Эффективность баннеров 28
    3).Методы баннерной рекламы 29
    3.Реклама с использованием электронной почты 32
    1).Рассылка индивидуальных писем 33
    2).Использование списков рассылки (mailing lists) 33
    3).Дискуссионные листы 34
    4.Конференции USENET и реклама на досках объявлений 35
    1).Использование конференций 36
    2).Реклама на досках объявлений 36
    3).Автоответчики (autoresponders, infobots) 37
    5.Партнерские программы 37
    Заключение 38
     Введение
    
    Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в их приобретении. ............