Креативный подход в PR Денис Игоревич Игнатьев, начальник отдела по работе с зарубежными и региональными СМИ ОАО "Газпром", преподаватель МГИМО МИД РФ.
    Работа специалиста по PR связана с ежедневным решением творческих задач. Написание успешного пресс-релиза, интересного сценария специального мероприятия, разработка нетривиальной программы пресс-тура требуют креативного подхода. В условиях постоянно растущей конкуренции новостей и мероприятии все большую роль начинает играть способность PR-профессионалов творчески подходить к PR-обеспечению деятельности организаций.
    Существует миф о том, что креативность - это удел лишь немногих гениев, недоступный основной массе людей. На самом деле можно использовать ряд техник, которые позволяют развить творческое мышление и применять креативный подход для решения различного рода PR-задач. Все самые удачные идеи не рождаются мгновенно, а вырастают в процессе работы из нескольких мелких идей. Поэтому секрет креативности кроется не в гениальных способностях создавать глобальные идеи, а в умении генерировать мелкие идеи, которые впоследствии можно скомбинировать таким образом, чтобы получился отличный PR-проект.
    Понимание креативного метода основывается на следующих темах:
    Открытое и критическое мышление
    Алгоритм креативного процесса
    Техники открытого мышления
    Техники критического мышления
    Структурированная мозговая атака
    Техника номинальной группы
    Уровень компетенции и креативность.
    Открытое и критическое мышление
    Креативный процесс строится на основе сочетания открытого и критического мышления.
    В открытом мышлении акцент делается на активное поощрение как можно большего количества самых оригинальных идеи, независимо от возможности их реализации и от того, насколько они аргументированы.
    Критическое мышление предполагает рациональное обсуждение разработанных идеи с учетом таких параметров, как направленность идеи на решение задачи, время, бюджет и др.
    Эти два типа мышления имеют следующие характеристики:
    Открытое мышление:
    Эмоциональное и полностью интуитивное
    Возможна даже самая бредовая идея
    Комбинация самых разнородных новых элементов
    Все разрешено, нет никаких запретов
    Критическое мышление
    Критическое и аналитическое
    Практическая реализация идеи
    Функциональность - будет ли это работать
    Ориентация на политические и экономические реалии
    Алгоритм креативного процесса
    Алгоритм креативного процесса можно представить о виде пяти последовательных стадий:
    информация;
    инкубация;
    озарение;
    интеграция;
    иллюстрация.
    Информация. Любой творческий процесс начинается с информации. Сначала появляется задача или проблема, которую необходимо решить. Затем необходимо разложить проблему на фрагменты и собрать дополнительные факты, относящиеся к делу. Чем качественнее будет проведена эта подготовительная работа, тем вероятнее, что можно будет обнаружить те детали и нюансы, которые впоследствии позволят найти комбинации идей, поводящих к решению. ............