Содержание

Введение

1. Краткая экономическая характеристика ООО "Инвестканцторг"

1.1 Общая характеристика ООО "Инвестканцторг"

1.2 Основные технико-экономические показатели деятельности ООО "Инвестканцторг"

2. Характеристика сложившегося уровня и структуры ценообразования

ООО "Инвестканцторг"

2.1 Оценка эффективности ценовых действий ООО "Инвестканцторг"

2.2 Характеристика конкурентоспособной ценовой политики предприятия ООО "Инвестканцторг"

3 Рекомендации по улучшению деятельности предприятия ООО «Инвестканцторг»

Список используемой литературы

Приложения

Введение

Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся ры­ночных отношений вызывают значительные трудности у предпри­ятий. Одной из наи­более сложных и болезненных проблем стало свободное ценооб­разование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рын­ка и проводить собственную, эффективную для предприятия це­новую политику.

Цена является важнейшей составляющей комплекса планирования на предприятии, это единственный элемент, реально обеспечивающий продавцу доход. Это сложное понятие, которое зависит от общего состояния экономики и конкуренции, тем более на промышленном рынке, так как первоначально устанавливаемая цена редко совпадает с конечной, объявленной. В связи с этим, одной из основных задач на любом предприятии является экономическое обоснование себестоимости и цены производственного продукта.

Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.

Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.

В экономической литературе описано достаточно большое количество методов ценообразования, применяющихся как зарубежными, так и российскими предприятиями на практике. Но достаточно сложно представить всю совокупность методов ценообразования, классифицированных по определенным признакам.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Целью исследования является разработка ценовой стратегии предприятия. ............