МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Академия социологии и социальной информатики Факультет социальной информатики
    
    
    
    
    
    
    
    РЕФЕРАТ на тему: "Коммуникации в структуре человеческой цивилизации"
    
    
    Выполнила:
    Студентка 4 курса,
    2 группы, ф-та соц. информатики
    Гаценко н.М.
    Научный руководитель:
    Мансуров В.А.
    
    
    
    
    Москва
    2002 г.
    Оглавление Введение 2 Глава 1. Коммуникация как процесс 3 Глава 2. Изменение роль коммуникации в информационном обществе 6 Глава 3. Общие характеристики коммуникации 10 Глава 4. Модель коммуникации с точки зрения паблик рилеишнз , рекламы и пропаганды 17 Заключение 24 Список использованной литературы 25
    
    Введение
    Под коммуникацией понимают процессы перекодировки вербальной в невербальную и невербальной в вербальную сферы. Исторически коммуникацией было именно это: принуждение другого к выполнению того или иного действия. То есть для коммуникации существенен переход от говорения Одного к действиям Другого. Именно ради этого реализуется передача значений между двумя разными автономными системами, которыми являются два человека. Можно еще отметить , что речь идет о характерном для коммуникативных систем несовпадении входа и выхода. И именно этот аспект коммуникации важен и для рекламы, и для паблик рилейшнз. В стандартном коммуникативном акте также важны именно невербальные реакции на сообщение, поскольку наиболее значимые проявления восхищения, удивления, ненависти имеют подчеркнуто редуцированный вербальный компонент в виде разнообразных междометий.
    Поскольку коммуникация осуществляется в физическом пространстве, на нее можно смотреть и как на процесс обмена сигналами низкого уровня энергии (организации), в результате тоже образуется обмен сигналами высокого уровня энергии (организации). Используя для обмена минимум, получаем максимум. Это оказывается возможным, поскольку каждый такой минимальный сигнал в системе связан с сигналом максимумом. Система их связи получила название кода. Каждая точка плана содержания имеет соответствие на плане выражения. Все это позволяет осуществить обмен в физическом пространстве по сути не физическими величинами.
    
    
    
    
    
    Глава 1. Коммуникация как процесс
    Если о коммуникации говорить как о перекодировке вербального в невербальное, то письменность возникает из обратного действия: перекодировке невербальных характеристик в вербальные. Например, письменность в древнем Китае возникает именно для процессов социального управления хозяйственными ситуациями. Мир требовал счета и управления, и письменная фиксация облегчила этот процесс. Эти процессы разнонаправленной кодировки можно изобразить следующим образом:
    
    
    
    
    
    Современная действительность может создавать длинные вербальные тексты, которые уже не связаны непосредственно с процессами перехода в невербальную сферу. ............