Вариант №24
1. Задача. Фирма проводит рекламную кампанию на рынке монополистической конкуренции, в результате которой ее издержки на рекламу увеличились с 220 до 440 ден. ед. в месяц. При этом до проведения кампании функция спроса на продукт была Q = 81 – P, а в связи с проведением рекламной кампании Q = 69,5 – 0,5P. Предельные издержки фирмы постоянны и равны 15 ден. ед. Определите, как изменилась прибыль фирмы в результате рекламной кампании.
Решение
Монополистическая конкуренция - это структура рынка, на котором множество продавцов предлагают дифференцированные продукты.
На рынке действует относительно большое число фирм, которые имеют небольшие доли рынка до 10%. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товаров, реализуемых другими фирмами
При выборе объемов продаж и цен на товары фирма не считается с реакцией своих конкурентов. Поскольку на рынке действует большое число продавцов, изменение объемов продаж одного из них незначительно сказывается на продажах других фирм.
Монополист получает максимальную прибыль при условии
MR = MC (предельный доход равен предельным издержкам)
До проведения рекламной кампании:
Объем продаж Q = 81 – P = 81 – 15 = 66
Выручка V = Q*P = 66*15 = 990 ден. ед.
Издержки = Постоянные + Переменные
TC = FC + VC = 220 + VC
Прибыль = Выручка - Издержки = 990 – 220 – VC = 770 – VC ден. ед.
После проведения рекламной кампании:
Объем продаж Q = 69,5 – 0,5P = 69,5 – 0,5*15 = 62
Выручка V = Q*P = 62*15 = 930 ден. ед.
Издержки = Постоянные + Переменные
TC = FC + VC = 440 + VC
Прибыль = Выручка - Издержки = 930 – 440 – VC = 490 – VC ден. ед.
Изменение прибыли
П = 770 – VC – (490 – VC) = 280 ден. ед.
Ответ: в результате проведения рекламной кампании прибыль уменьшится на 280 ден. ед.
Доводы в ПОЛЬЗУ рекламы
- Реклама предоставляет покупателю информацию, необходимую для разумного потребительского выбора
- Реклама поддерживает (финансирует) национальные СМИ.
- Реклама стимулирует нововведения, требует наличия в товарах уникальных, полезных качеств
- Реклама стимулирует конкуренцию
- Реклама, стимулируя спрос, способствует повышению занятости
Доводы против рекламы:
- Давление на покупателя, поскольку часто реклама не информирует, а убеждает
- Расходы на рекламу являются непроизводительными, отвлекают значительные ресурсы общества
- Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации
4. Задача. При C = 0,6Yd, I = 120; G = 100; t = 0,25. На рынке благ установилось равновесие, но существующие производственные мощности позволяют увеличить национальный доход в 1.25 раза. Как государство должно изменить расходы на покупку благ и (или) ставку подоходного налога, чтобы обеспечить полное использование производственных мощностей при сбалансированности государственного бюджета?
Решение
Национальный доход
Yd = MPC(Yd - t∙Yd) + I + G
Yd = 0,6(Yd – 0,25∙Yd) + 120 + 100
Упростим выражение
Yd = 0,6*0,75*Yd + 120 + 100
Равновесный объем
Yd = 400
С учетом производственных мощностей
Yd’ = 1,25Yd = 1,25*400 = 500
Yd = 0,6(Yd – 0,25∙Yd) + 120 + 100
500 = 0,6(500 – t∙500) + 120 + 100
t = 0,067
Для сбалансирования можно уменьшить ставку подоходного налога до 0,067.
2. ............