Министерство образования Российской Федерации
Орловский государственный технический университет
Институт бизнеса и права
Кафедра «Предпринимательство и маркетинг»
Курсовая работа
по дисциплине: «Коммерческая деятельность»
на тему: «Эффективность рекламы и рекламных мероприятий»
Выполнил студент Маркова Т.И.
Шифр 98262
Группа 41- КМ
Специальность 061400
Факультет ФЭ
Руководитель Жукова Э. Г.
Работа защищена _____________с оценкой________________
Орел
Содержание
Введение....................................................................................................... 3
1 О необходимости рекламы.......................................................... 5
1.1 Виды рекламы........................................................................................... 7
1.2 Выбор средств распространения рекламы........................................... 12
2 Организационно-хозяйственная характеристика предприятия............................................................................................ 14
2.1 Организационная структура предприятия.......................................... 14
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия........................... 17
3 Эффективность рекламы............................................................. 23
3.1 Рекламные мероприятия, проводимые ОАО «Автосельмаш».......... 23
3.2 Эффективность рекламных мероприятий............................................ 27
Выводы и предложения.................................................................... 35
Список используемых источников........................................ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ А — БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
ПРИЛОЖЕНИЕ Б — ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ
ПРИЛОЖЕНИЕ В — ПРИЛОЖЕНИЕ К БУХГАЛТЕРСКОМУ БАЛАНСУ
ПРИЛОЖЕНИЕ Г — ПРАЙС – ЛИСТ НА ПРОДУКЦИЮ ОАО «АВТОСЕЛЬМАШ»
ПРИЛОЖЕНИЕ Д — Расчет стоимости рекламных публикаций в газетах и журналах
ПРИЛОЖЕНИЕ Е — ПРАЙС – ЛИСТ НА УСЛУГИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Введение Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. ............
