Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

“Камская государственная инженерно-экономическая академия”

Кафедра: “Маркетинга и менеджмента”

Контрольная работа

По дисциплине: “Маркетинг”

На тему:

“Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций”.

Выполнил: студент группы №4146-с

Мухамадиева Айгуль Ильдаровна

Зачетная книжка №4061184

Проверил: Банцарева Людмила Федоровна

г. Набережные Челны 2007 г.

Содержание

Введение......................................................................................................... 3

1. Общая характеристика рекламы.............................................................. 5

2. Стадии и функции рекламы...................................................................... 7

3. Планирование и бюджет рекламы.......................................................... 11

Заключение.................................................................................................. 18

Список использованной литературы........................................................ 19

Введение

В основе слова “маркетинг” лежит понятие “рынок”, т. е это рыночная деятельность.

Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредствам обмена. Главная цель маркетинга: удовлетворение потребностей и получение прибыли продавцом. Главный принцип: производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продана.

Маркетинговая коммуникация – деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску, анализу, генерации и распределению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений.

Как деятельность это прежде всего коммуникационная политика, особая функция производителя, посредника или потребителя, определяющаяся его мотивами, интересами, установками, отношениями и конкретными целями. Современный акцент в ней делится на формировании, поддержании и развитии долгосрочных партнерских отношений на основе знания друг друга, уважения друг к другу и нацеленности на взаимную выгоду.

Как совокупность средств это комплекс содержания, носителей и способов передачи маркетинговой информации, позволяющий осуществлять информационные связи, контакты в виде рекламы, отношений с общественностью, прямого маркетинга и смешанных видов. Современное эффективное направление формирования такого комплекса – интегрированные маркетинговые коммуникации, коммуникационный менеджмент.

Традиционно в комплекс маркетинговых коммуникаций входят:

Реклама;

Public relations (“паблисити” - связи с общественностью);

Личные контакты;

Комплексные формы;

Бренд и брендинг.

Реклама – это обращение к потребителям в различных формах с целью привлечь его внимание к товару предприятия для того, чтобы поднять на него спрос. Объектом рекламы может быть и событие и идеи.

1. Общая характеристика рекламы

По целее реклама может быть информационной убеждающей (сделать выбор в пользу какого-либо товара или фирмы) и напоминающий. Рекламные сообщения должны быть правдивыми, запоминающимися, интересными, корректными. В каждой рекламе есть девиз, лозунг, который называется слоган. Средство рекламы называется медиа, к ним относятся: газеты, журналы, телевидение, Интернет. ............