Центр образования Царицыно №548
    "Академия исследователей и путешественников" 11 класс "П" Курсовая работа по маркетингу на тему: Исследование рынка.
    
    Смысловой Олеси Александровны Научный руководитель: Соловьев Сергей Викторович
    Москва 2002 Содержание: Введение........................................................................3 I. Основная часть: 1. Основные направления и методы маркетинговых исследований...................................................................4 2. Понятие, классификация и структура рынков..................11 3. Исследование рынка. Цели и задачи исследования............15 3.1 Конъюнктура рынка...................................................16 3.2 Емкость рынка...........................................................19 3.3 Сегментация рынка ...................................................23 3.4 Состояние конкуренции и барьеры рынка .....................28 3.5 Рыночные возможности и риски.................................. 32 Выводы........................................................................37 Список использованной литературы...................................39
     Введение.
    Человечеству не удалось создать ничего более эффективного, чем рынок. Он создает сильные стимулы к самореализации возможностей человека, повышению трудовой и хозяйственной активности, резко ускоряет научно-технический прогресс. Свойственные ему механизмы саморегулирования обеспечивают наилучшую координацию деятельности всех экономических субъектов, рациональное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, сбалансированность народного хозяйства. Очевидно, что только переход к экономической системе, основанной на рыночных отношениях, позволит решить наиболее острые проблемы, органично соединить нашу экономику с мировым хозяйством, обеспечить рост производства в соответствии с нуждами трудящихся, ликвидировать дефицит.
    Одной из основных категорий рыночных отношений является маркетинг. Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности имеет более широкое понятие.
    Маркетинг - это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинг является также методологией изучения рынка, помогающей наилучшим образом собрать. Обработать, проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
    Маркетинг - это система управления рыночной деятельностью. Это планирование, претворение в жизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению, продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.
    Настоящий бизнесмен, как правило, всегда старается воздействовать на рынок в собственных интересах. Управлять рынком он не может в силу действия объективных экономических законов, но формировать потребности и спрос он в состоянии, и такую возможность ему предоставляет маркетинг, в арсенале которого имеется совокупность методов, средств и приемов по активному целенаправленному формированию спроса. ............