Міністерство освіти і науки України

Сумський державний університет

Кафедра маркетингу

Обов'язкове домашнє завдання

з дисципліни:

„Маркетингова політика комунікацій"

на тему:

«Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод”»

Виконала: студентка групи Мк-51

Голінко Ю.О.

Перевірила: Башук Т.О.

Суми 2008р.

Зміст

 

Вступ

1. Реклама

2. Стимулювання збуту

2.1 Розробка брифу рекламної компанії

2.2 Оцінка ефективності стимулювання збуту

3. Використання прийомів пропаганди і PR

4. Персональний продаж

5. Організація відділу директ-маркетингу

6. Реклама в місцях продажу

7. Розрахунок синергетичного ефекту

Висновок

Вступ

В управлінні підприємством дедалі більшої ваги набуває така складова комплексу маркетингу, як комунікаційна політика. Кожна економічна система розгортає власну мережу маркетингових комунікацій відповідно до своїх можливостей, яка розвивається паралельно з економічними і політичними структурами. Але існує безпосередній зв'язок між рівнем економічного розвитку суспільства і рівнем розвитку структур маркетингових комунікацій.

Виділяють такі основні інструменти маркетингових комунікацій:

·  реклама;

·  стимулювання збуту;

·  персональний продаж;

·  пропаганда;

·  паблік рилейшинз;

·  директ-маркетинг;

·  прямий продаж.

Метою даної роботи є проведення рекламної компанії для ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод ”, а саме препарату «Амброксол» від застуди і грипу.

1. Реклама

Зараз рекламну продукцію «Амброксол» „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод ” в м. Конотоп можна побачити за допомогою телебачення. Телереклама важлива для всіх, хто продає товари в масштабах країни. Також вона може забезпечити лише повне охоплення території.

Зокрема пропонується використовувати нагадувальну рекламу протягом жовтня та листопада місяця, яка буде включати:

·  виготовлення плакатів (20 шт) –1200 грн.

·  використання зовнішньої реклами бігборд (1000 грн );

·  розміщення реклами на маршрутних таксі ( 3шт – 605 грн.)

Таким чином витрати на рекламу складають 2805 грн

Розглянемо дизайн, які будуть використовуватися у даній рекламній кампанії:

·  плакати розмірами 1×1 м із зображенням продукції (рис.1.1).

·  той самий дизайн повторяє і бігборди і на маршрутні таксі

Очікуваний ефект від реклами – 10%.

Рис.1.1 Дизайн рекламної продукції

2. Стимулювання збуту

 

2.1 Складання брифу рекламної компанії

 

1. Назва агенції, що буде проводити рекламну кампанію

Рекламне агентство MEX буде розроблять рекламну компанію для ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод” по препарату – сироп від застуди та грипу «Амброксол». Назва проекту буду називатися «Ми працюємо за ради здоров’я наших дітей».

2. Вид рекламної кампанії.

Видом рекламної компанії буде: реклама на транспорті та плакати на місці продажу, на бігбордах.

3. Описання торгової марки та існуючої ситуації на ринку.

Підприємство ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод” був створений у 1947 році. ............