Вариант №24

1. Задача. Фирма проводит рекламную кампанию на рынке монополистической конкуренции, в результате которой ее издержки на рекламу увеличились с 220 до 440 ден. ед. в месяц. При этом до проведения кампании функция спроса на продукт была Q = 81 – P, а в связи с проведением рекламной кампании Q = 69,5 – 0,5P. Предельные издержки фирмы постоянны и равны 15 ден. ед. Определите, как изменилась прибыль фирмы в результате рекламной кампании.

Решение

Монополистическая конкуренция - это структура рынка, на котором множество продавцов предлагают дифференцированные продукты.

На рынке действует относительно большое число фирм, которые имеют небольшие доли рынка до 10%. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товаров, реализуемых другими фирмами

При выборе объемов продаж и цен на товары фирма не считается с реакцией своих конкурентов. Поскольку на рынке действует большое число продавцов, изменение объемов продаж одного из них незначительно сказывается на продажах других фирм.

Монополист получает максимальную прибыль при условии

MR = MC (предельный доход равен предельным издержкам)

До проведения рекламной кампании:

Объем продаж Q = 81 – P = 81 – 15 = 66

Выручка V = Q*P = 66*15 = 990 ден. ед.

Издержки = Постоянные + Переменные

TC = FC + VC = 220 + VC

Прибыль = Выручка - Издержки = 990 – 220 – VC = 770 – VC ден. ед.

После проведения рекламной кампании:

Объем продаж Q = 69,5 – 0,5P = 69,5 – 0,5*15 = 62

Выручка V = Q*P = 62*15 = 930 ден. ед.

Издержки = Постоянные + Переменные

TC = FC + VC = 440 + VC

Прибыль = Выручка - Издержки = 930 – 440 – VC = 490 – VC ден. ед.

Изменение прибыли

П = 770 – VC – (490 – VC) = 280 ден. ед.

Ответ: в результате проведения рекламной кампании прибыль уменьшится на 280 ден. ед.

Доводы в ПОЛЬЗУ рекламы

-     Реклама предоставляет покупателю информацию, необходимую для разумного потребительского выбора

-     Реклама поддерживает (финансирует) национальные СМИ.

-     Реклама стимулирует нововведения, требует наличия в товарах уникальных, полезных качеств

-     Реклама стимулирует конкуренцию

-     Реклама, стимулируя спрос, способствует повышению занятости

Доводы против рекламы:

-     Давление на покупателя, поскольку часто реклама не информирует, а убеждает

-     Расходы на рекламу являются непроизводительными, отвлекают значительные ресурсы общества

-     Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации

4. Задача. При C = 0,6Yd, I = 120; G = 100; t = 0,25. На рынке благ установилось равновесие, но существующие производственные мощности позволяют увеличить национальный доход в 1.25 раза. Как государство должно изменить расходы на покупку благ и (или) ставку подоходного налога, чтобы обеспечить полное использование производственных мощностей при сбалансированности государственного бюджета?

Решение

Национальный доход

Yd = MPC(Yd - t∙Yd) + I + G

Yd = 0,6(Yd – 0,25∙Yd) + 120 + 100

Упростим выражение

Yd = 0,6*0,75*Yd + 120 + 100

Равновесный объем

Yd = 400

С учетом производственных мощностей

Yd’ = 1,25Yd = 1,25*400 = 500

Yd = 0,6(Yd – 0,25∙Yd) + 120 + 100

500 = 0,6(500 – t∙500) + 120 + 100

t = 0,067

Для сбалансирования можно уменьшить ставку подоходного налога до 0,067.

2. Объясните следующее сообщение из английского города Х: «Цены на рыбном рынке сегодня упали до такого низкого уровня, которые местные комментаторы назвали «катастрофическими», и все это из-за дефицита картофеля. ............