Исследование аудитории поисковых систем
    Дмитрий Малявкин
    Поисковый маркетинг предполагает работу с аудиторией, которая пользуется поисковыми сервисами. А что мы знаем об этой аудитории? В лучшем случае общеизвестны две вещи: запросы за последний месяц и доля каждого сервиса в трафике с поисковых систем.
    Эти данные можно получить из сервисов интернет-статистики популярных счетчиков. Лично мне наиболее симпатичен счетчик LiveInternet, который знает, что и google.com, и www.google.com, и google.ru и т.п. - это все одна поисковая система, а не "...дцать" разных ссылающихся сайтов.
    Но все же, глобальная статистика показывает "трафик". Боты, китайцы и заблудившиеся янки - это тоже трафик, который не интересен многим бизнесменам, использующим Интернет в России. Пытливая сущность требовала:
    - уточнить данные глобальной статистики
    - исследовать аудиторию поисковиков с точки зрения коммерческих сайтов Рунета
    - дать качественную оценку разным группам аудитории
    Все вышеперечисленное стало задачами нашего повторного исследования поисковых систем (первое было в сентябре 2005). Выборка исследования
    12 сайтов коммерческих организаций, занимаются продажей товаров и услуг, преимущественно в Москве и Московской области. Посещаемость сайтов в выборке самая разная: от 10 до 250 тысяч человек в месяц.
    Было обработано 1 094 628 профайлов людей, из них пришли с поисковых систем (условно бесплатный трафик): 350 212 чел.
    Исследование проводилось в феврале-марте 2007 года, источником были лог-файлы клиентов "Артона". Роль траффика с поисковиков
    Мы выделяем 4 основных группы источников посещаемости сайтов:
    - не определенные (или ручной ввод)
    - интернет реклама (отслеживается по меткам)
    - поисковый трафик (url содержит поисковый запрос)
    - прочие ссылки (их можно делить глубже и классифицировать до бесконечности)
    Так как доля рекламы в посещаемости сайта - величина переменная и зависит от бюджета, мы сравнили между собой только три оставшихся группы источников.
    
    Очевидно, что условно-бесплатный поисковый трафик (учитываются результаты оптимизации, но не учитывается поисковая реклама) лидирует, хотя и с небольшим отрывом. Доля поисковиков
    Следующим шагом, мы взяли 12 ключевых запросов, которые попадали во всех поисковиках на первые позиции (как вы, наверное, догадались, это были названия фирм, владельцев сайтов). Долю поисковиков мы рассчитали исключительно из аудитории, пришедшей по этим целевым запросам.
    
    Если вы обратите внимание, эти данные сильно совпадают с данными глобальной статистики счетчиков, посчитанной просто по хитам. Для нас это послужило хорошим знаком, подтверждающим сбалансированность сайтов в выборке.
    Несколько промежуточных выводов:
    - Yandex+Rambler+Google+Mail.ru = 97% поискового трафика.
    - Google растет, отбирая долю у "Рамблера" и "Апорта". Качество аудитории
    У каждой поисковой системы есть свои приверженцы в понятном количестве. А вот какой поисковик дает наиболее качественный трафик?
    Для ответа на этот вопрос мы опять взяли только тех посетителей, которые пришли на сайты по целевым запросам (название фирмы-владельца сайта) и оценили их по критериям глубины просмотра и возвратов.
    Небольшое отступление про эти критерии. ............