Министерство образования Республики Беларусь
    
    Министерство образования Российской Федерации
    
    Государственное учреждение высшего профессионального образования
    "Белорусско-Российский университет"
    
    
    
    
    
    
    Кафедра "Коммерческая деятельность"
    
    
    
    
    Курсовая работа
    
    
    
    
    
    по дисциплине: "Прикладной маркетинг"
    на тему: "Использование рекламы в INTERNET и её эффективность"
    
    
    
    
    
    
    
    
    Выполнил: студент гр. КД-011
    Реентович А.С.
    
    
    Руководитель:
    
    
    
    Могилев 2004 г.
    Содержание
    
    Введение
    1 Основы рекламной деятельности 5
    1.1 Понятие рекламы. Виды рекламной деятельности 5
    1.2 Особенности современного рекламного процесса 7
    1.3 Рекламная деятельность в системе маркетинга 9
    2 Реклама в INTERNET 14
    2.1 Основные принципы электронной коммерции 14
    2.2 Баннер - стандартный способ рекламы в INTERNET 20
    2.3 Эффективность баннеров 23
    2.4 Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернете 24 3 Оценка эффективности рекламной кампании INTERNET- магазина WWW.DOSTAVKA.RU 26 4 Пути повышения эффективности рекламы в INTERNET 31
    Заключение
    Список использованных источников
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    Введение
    
    Слово "Реклама" происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда навязывает товар. Часто она призвана напоминать потенциальному покупателю о существовании конкретной марки или названия товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. ............