МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНИ

ХЕРСОНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ

Науково-дослідницька робота

з дисципліни «Маркетинг»

Тема роботи:

«Public Relations: світовий та український досвід»

Херсон 2005

ЗМІСТ

 

Вступ

1. Поняття Public Relations (PR)

1.1 Необхідність Public Relations в сучасному світі

1.2 Основні принципи Public Relations

1.3 Іміджмейкінг в системі Public Relations

1.3.1 Поняття іміджу. Іміджмейкінг

1.3.2 Об’єкти формування образу

1.4 Реклама в системі Public Relations

2. Світовий досвід Public Relations

2.1 «Зірковий» PR

2.2 PR-технології в сучасному спорті

3. Public Relations в Україні

3.1 Спортивний PR в Україні

3.2 «Зірковий» PR в Україні

3.3 «Помаранчеві» події в Україні з позиції Public Relations

Висновок

Список використаної літератури

Вступ

Система суспільних зв’язків (Public Relations) нині у всіх на вустах. Зовнішня та внутрішня політика держави, передвиборчі компанії, «фабрика зірок», фізіологія популярності, ефективна робота з пресою, секрети формування суспільної думки, іміджмейкінг, комерційна, а також соціально-політична реклама – і це далеко не весь спектр Public Relations – своєрідної формули популярності.

Ніхто не знає повного об’єму тих засобів, які витрачаються на формування іміджу тієї чи іншої суспільної кампанії, особистості чи фірми. Але ці витрати однозначно виправдано негативним ефектом стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу призводить, навпаки, до позитивного результату.

Розвиток ринкової економіки призвів до збільшення категорій суб’єктів, що зацікавлені в правильному та дійовому формуванні власного іміджу. В той же час напрацьовані Заходом схеми розв’язання подібних задач не відповідають в повній мірі умовам життя пострадянського суспільства.

Сьогодні ринок не відчуває недостатності в обсязі перекладної літератури щодо питань з Public Relations.

В даній роботі розглянуто основні теоретичні та практичні аспекти реалізації Public Relations на Заході та в Україні.

1 Поняття Public Relations (PR)

 

1.1 Необхідність Public Relations в сучасному світі

Є свідоцтва того, що термін Public Relations запропонував на початку ХХ століття третій президент США Томас Джефферсон, який створив Декларацію незалежності. Цими словами він характеризував дії людей, компетентних в управлінні суспільною думкою.

Якоїсь Китайської стіни між вже звичною для нас прямою рекламою та заходами PR не існує. Більш того, вони використовують схожі засоби. Різниця скоріше в акцентах, ніж в суті. Нижче в таблиці можна побачити схожість та відмінність реклами і Public Relations.

Параметри, що порівнюються Традиційна реклама Public Relations Мета Збут товарів та/чи послуг Керований імідж Найбільш типові засоби ЗМІ ЗМІ+ нібір з не менш як 300 акцій PR Постановник задачі Підрозділи фірми Керівництво організації, партії, регіону тощо Об’єкт Товар та/чи послуга Ідеологія, світогляд, мода, стиль тощо

Але слід зауважити, що реклама рідко є самоціллю. Як правило, реклама товару чи послуги – це лише частина загальної кампанії. Образно кажучи Public Relations – це стратегія, а реклама – це тактика успіху.

Так, маючи достатньо цікавий бізнес або, скажімо, природній талант, без знання системи Public Relations майже неможливо досягти бажаного успіху.

Історія «зірок» показує, що якщо навіть у найталановитішого митця не знаходиться в потрібний час грамотного консультанта чи продюсера, то навряд чи до нього прийде популярність.

Важливе спостереження Public Relations: перше враження про людину чи організацію – найбільш точне. ............